福岡県筑紫郡那珂川町に本社を置き、基礎化粧品・下着・健康食品の企画、製造、販売などを手がける「株式会社愛しとーと」が制定。自社製品やサービスなどをとおして愛を届けるのが目的。日付は社名を「愛しとーと」とした2014年10月10日を「141010」として「1(愛)4(し)10(とー)10(と)」と読む語呂合わせから。