神奈川県横浜市に本社を置き、石油製品の販売などを手がける株式会社ENEOSジェネレーションズが制定。同社は2017年から「お客様を笑顔に」「従業員を笑顔に」「地域から愛されるお店に」の「3つのスマイル」を企業ブランドの誓いに掲げて行動指針としており、社内のクレドとして浸透している。記念日を設けることでさらに社員の心をひとつにするのが目的。日付は「3つのスマイル」を「3つのニッコリ(25)」と読み替えて3月25日としたもの。