着せ替え人形の「バービー」やカードゲームの「ウノ」など、さまざまな玩具や遊戯用具の輸入、販売などを手がけるマテル・インターナショナル株式会社が制定。玩具は娯楽としてだけではなく、からだ・あたま・こころをバランス良く育み、子どもたちの可能性を広げ、五感をフルに使った遊びは学習意欲や豊かな感性を育む土台となる。子どもたちのわくわくを引き出し、成長を支える重要な玩具の役割をあらためて考える日とするのが目的。日付は10と1で「ト(10)イ(1)=おもちゃ」と読む語呂合わせから。